Netflix usó IA en 300 títulos en 2026 y sus acciones caen un 9%: cuando el ahorro de costes no convence a Wall Street

Netflix ha dado un paso adelante en la integración de la inteligencia artificial en su producción audiovisual, revelando que durante 2026 ha utilizado herramientas de IA en alrededor de 300 títulos. Este movimiento, sin embargo, no ha convencido a los inversores: las acciones de la plataforma cayeron hasta un 9% tras conocerse los resultados financieros del segundo trimestre. Aunque los ingresos crecieron un 13% interanual, alcanzando los 12.600 millones de dólares, el mercado esperaba cifras más altas, y el ritmo de crecimiento muestra signos de desaceleración.

La IA como herramienta, no como sustituto

El co-CEO de Netflix, Ted Sarandos, explicó durante la presentación de resultados que la IA se ha empleado principalmente en fases de postproducción, con ejemplos concretos como el documental The American Experiment, donde 17 minutos de metraje fueron generados o mejorados con estas tecnologías. Según Sarandos, este enfoque permitió reducir a la mitad los costes y los plazos de producción, logrando escenas que, de otro modo, habrían sido inviables con los presupuestos disponibles. Otros casos destacados incluyen series y documentales como Brasil 70: A Saga do Tri o Glory, donde la IA se utilizó para previsualizar escenas, mejorar efectos visuales, recrear entornos históricos o ajustar detalles en postproducción.

Sarandos insistió en que la IA no reemplaza el trabajo creativo, sino que lo potencia: "Las películas siguen siendo hechas por las personas que hacen películas". Sin embargo, el contexto financiero añade matices. Netflix planea invertir 20.000 millones de dólares en contenido en 2026, un 23% más que en 2024, y la IA se presenta como una solución para controlar este gasto sin reducir la ambición de sus producciones. La adquisición de InterPositive, una empresa de tecnología audiovisual vinculada al actor Ben Affleck, y la consolidación de Eyeline Studio, su división de efectos visuales, refuerzan esta estrategia. Aun así, el crecimiento de las horas de visualización se ha ralentizado, y la compañía explora nuevas vías, como un modelo gratuito con publicidad en algunos mercados, para impulsar sus ingresos.

Qué significa para tu negocio

Para una pyme, especialmente en sectores como la construcción, las reformas o los servicios técnicos, el caso de Netflix es un recordatorio de que la IA no es solo una moda pasajera, sino una herramienta que ya está transformando industrias enteras. Aunque tu negocio no produzca series, la lógica es similar: la IA puede ayudarte a optimizar procesos, reducir costes y abordar proyectos que antes parecían inalcanzables. Por ejemplo, en reformas, herramientas de diseño generativo pueden previsualizar cambios en espacios antes de ejecutarlos, ahorrando tiempo y materiales. En inmobiliarias, la IA puede analizar datos de mercado para ofrecer valoraciones más precisas o generar descripciones de propiedades de forma automática. Eso sí, como en Netflix, el éxito no está en reemplazar el factor humano, sino en usarla para ampliar tus capacidades. La clave está en identificar qué tareas repetitivas o complejas pueden automatizarse sin perder calidad, y en formar a tu equipo para que la IA sea un aliado, no un sustituto.